인기 유튜버 MrBeast가 애용하는 '리텐션 편집'

2024년 4월 시점에서 2억 4800만 명의 구독자를 보유한 세계 제일의 인기 유튜버 MrBeast 외에도 많은 영상제작자가 '리텐션 편집'이라는 편집기술을 사용하고 있습니다. 그러나 이러한 기술을 사용한 동영상의 인기는 버블상태이며 모방자가 매우 많아지면서 끝이 보이기 시작했다는 지적이 나왔습니다.

MrBeast calls for slowing down video editing styles - The Washington Post
https://www.washingtonpost.com/technology/2024/03/30/video-editing-mrbeast-retention/

리텐션 편집은 대음량의 효과음이나 고속 컷 전환, 점멸하는 이펙트, 일시정지 없음 등의 특징이 있습니다. 구체적으로 어떻게 바뀌는지는 아래의 비교 동영상에서 알기 쉽게 보여줍니다.

Before/After Short Form Editing
https://www.instagram.com/reel/C4dkyBoPICS

시러큐스 대학에서 소셜미디어와 디지털 마케팅을 가르치는 닉 시세로 씨는 The Washington Post와의 인터뷰에서 리텐션 편집은 동영상 크리에이터들 사이에서 주요 포맷이 되었고 이른바 '리텐션 편집 시대'라고 설명했습니다.

이 경향은 동영상 편집이나 수익화에 관한 컨설팅 회사의 공동창업자인 노아 케틀 씨도 동의하며 'YouTube의 Beastification(MrBeast화)'라고 표현했습니다.

동영상 편집자인 다라 페셰바 씨에 의하면 리텐션 편집의 동영상은 모두 짧은 컷의 연결로 구성되어 있고 1개의 컷은 2초 이하로, 1.3초부터 1.5초마다 새로운 그래픽을 등장시키거나 화면 내의 무언가를 움직이게 하는 편집이 이루어지고 있다는 것. 그 이유는 'Z세대는 TikTok에 익숙해져서 처음 0.5초 이내에 흥미를 끌지 못하면 보지 않는다'며 TikTok이 사용자를 '훈련'하고 있는 상황이기 때문이라고 보았습니다.

SNS와 디지털 에이전시에서 브랜드 책임자를 맡고 있는 데이비드 맥나미 씨도 워싱턴 포스트의 취재에 대해서 리텐션 편집의 중독성을 인정하며 클라이언트에 대해서 MrBeast와 같은 형식의 동영상을 만들도록 조언한 적도 있다는 것.

그러나 리텐션 편집 시대는 끝을 맞이하고 있는 것은 MrBeast 자신도 느끼는지 2024년 3월 3일 “지난 1년, 나는 동영상을 천천히 하고 스토리성을 중시했으며 고성을 줄이고 보다 개성적이고 길게 만들었다"고 트윗했습니다.

MrBeast가 과거에 올린 동영상에서 가장 많이 재생된 것은 2021년 11월에 업로드된 '오징어게임을 현실세계에서 재현해 보았다!'로 5억 9400만 회의 시청수를 기록했습니다. 이 영상은 25분 분량인데 몇 초 단위로 세세하게 컷을 바꾸고 줌 인과 줌 아웃을 활용해 1개의 컷이 1분 이상 계속되지 않습니다.

$456,000 Squid Game In Real Life!
https://m.youtube.com/watch?v=0e3GPea1Tyg

한편 MrBeast가 새로운 스타일의 예로 꼽은 ‘폐허가 된 거리에서 7일간 살아남았다’는 이전보다는 1개의 컷이 길어지고 화면 중 점멸 요소 등이 줄어들었습니다.

I Survived 7 Days In An Abandoned City
https://www.youtube.com/watch?v=tWYsfOSY9vY

전문가들은 리텐션 편집 시대를 만든 MrBeast가 스스로 편집의 방침을 전환하면서 다른 크리에이터도 추종하고 있다고 분석했습니다. 케틀 씨에 의하면 이미 자신과 화이트보드만이 등장하는 1시간 30분의 동영상을 만들어 최적화된 리텐션 편집 동영상을 웃도는 크리에이터가 나오고 있다고 합니다.

시세로 씨는 2020년 이후 리텐션 편집에 의해 폭발적인 히트를 날리는 것은 쉬웠지만 점점 어려워지고 있다고 보았습니다.