Google에서 새롭게 제안한 사용자 식별자 'PPID'의 이용방법은?

서드파티 Cookie를 사용하지 않는 새로운 광고의 구조를 구축 중인 Google은 기존 퍼블리셔 지정 식별자(PPID)를 더 넓은 범위에서 사용하여 개인정보보호에 배려하면서도 개인화된 광고를 게재하는 방법을 테스트 중이라고 발표했습니다.

Helping publishers thrive in today's privacy environment
https://blog.google/products/admanager/helping-publishers-thrive-todays-privacy-environment/

Helping publishers thrive in today's privacy environment

Google Is Building Integrations For Publisher-Specific Identifiers | AdExchanger
https://www.adexchanger.com/platforms/google-is-building-integrations-for-publisher-specific-identifiers/

Google Is Building Integrations For Publisher-Specific Identifiers | AdExchanger

Google은 인터넷 사용자의 행동을 광범위하게 추적하고 프라이버시를 침해하는 서드파티 Cookie의 지원을 Chrome에서 폐지할 계획이며 향후 사용자 개인을 추적하는 식별자를 만들지 않을 것임을 명시했습니다 .

한편 Google은 앞으로도 타게팅 광고를 계속할 의향이며, Cookie를 사용하지 않는 새로운 광고의 구조를 구축하려고 시도하고 있습니다. 구체적인 방법은 프라이버시 샌드박스라는 제안에서 논의 중이며, 현시점에서는 사용자를 수천 단위의 코호트로 분류하고 코호트별 흥미 · 관심에 따라 광고를 게재할 것을 검토하고 있습니다.

Building a privacy-first future for web advertising
https://blog.google/products/ads-commerce/2021-01-privacy-sandbox/

Building a privacy-first future for web advertising

Chromium Blog: Privacy Sandbox in 2021: Testing a more private web
https://blog.chromium.org/2021/01/privacy-sandbox-in-2021.html

Privacy Sandbox in 2021: Testing a more private web

2021년 3월 11일, 공식블로그에서 Google 제품관리자 및 광고매니저인 Deepti Bhatnagar 씨는 새로운 광고시스템에서 '게시자 지정 식별자(PPID)'를 사용하는 방법을 테스트 중이라고 밝혔습니다.

PPID는 퍼블리셔가 사용자에게 할당하는 식별자로, 일반적으로 로그인 사용자 및 기타 고객정보와 결합하여 사용합니다. Google은 이미 광고시스템에 PPID를 도입했지만, 지금까지는 퍼블리셔와 광고 구매자와의 직접거래에서만 사용되어 왔다고 합니다.

새롭게 Google이 발표한 것은 이 PPID를 애드관리자를 통한 공개경매를 포함한 모든 프로그래밍 방식의 거래에서 이용할 수 있게 하는 것입니다.

이에 따라 퍼블리셔는 퍼스트파티 Cookie나 로그인 ID를 사용하여 사용자에 PPID를 할당하여 애드매니저를 통해 선택한 데이터 공유 상대(광고 구매자)에게 암호화된 PPID를 보낼 수 있습니다. 데이터는 암호화되어 있어서 광고 구매자는 특정 사용자의 흥미 · 관심을 알 수는 없지만 '사용자가 스포츠 관련 웹사이트를 자주 방문하고 있으므로, 스포츠 관련 캠페인 광고에 적합하다'고 판단할 재료로 사용할 수 있습니다.

그러나 PPID는 개별 퍼블리셔마다 유일한 것이어야 하며, 광고채널 전체에서 사용되는 통합적인 ID처럼 작동하지 않습니다.

문제점으로 거론되고 있는 것은 퍼스트파티 데이터를 이용하는 PPID는 일반적으로 고객이 많은 대형 퍼블리셔에서 잘 기능한다는 것. 규모가 작은 퍼블리셔는 자원이 모자라 잘 작동하지 않을 가능성이 있는데 이 점에 대해 Google은 PPID 프로세스의 일부를 자동화함으로써 그 문제를 해결할 예정이라고 합니다.