자유시간

많은 사람들이 집에서 지내게 되면서 Netflix의 트래픽은 16%, YouTube의 트래픽은 15% 증가하고 있습니다만 다른 한편으로 광고주가 감소하여 YouTuber들의 수입이 격감하고 있다고 합니다.

As YouTube Traffic Soars, YouTubers Say Pay Is Plummeting 
https://onezero.medium.com/as-youtube-traffic-soars-youtubers-say-pay-is-plummeting-30dc1ba444db 

인터넷광고업계단체 Interactive Advertising Bureau(IAB)의 데이터에 따르면 미디어 바이어와 브랜드의 4분의 1이 2020년 상반기 광고지출을 정지시키고 있으며 46%가 광고비를 하향조정하고 있다고 합니다. 

기업 중 4분의 3이 신형 코로나 바이러스 감염의 유행은 리먼 사태보다 경제에 큰 해를 끼치고 있다고 생각하고 있으며 TV나 신문광고뿐만 아니라 YouTube 광고도 감소할 것으로 보고 있습니다. 

실제로 YouTube 고문으로 활약하고 있는 Carlos Pacheco씨는 자신이 고문을 맡고 있는 180개의 YouTube채널의 광고비가 2020년 2월초부터 감소하기 시작해 4월 시점에서는 50% 정도로 줄었다고 전하고 있습니다. 

IAB는 텔레비전이나 신문의 광고지출의 감소에 비해 디지털 광고에 미치는 영향은 경미하고 적은 것으로 보고 있습니다만 많은 YouTuber는 CPM(광고가 1000회 게재될 때마다의 수익)이 30 ~ 50% 감소했다고 보고하고 있습니다.
방송제작자 Hank Green씨는 여러 채널에서 시청횟수가 5% 증가했지만 모든 채널을 더한 CPM는 30% 감소했다고 말합니다. 

한편으로 원격 작업에 필요한 사무용품과 생활에 필요한 식료품, 게임 콘텐츠 등은 타격을 받지 않는 경향이 있다고 합니다. 

마케팅 회사의 Tubular Labs에 따르면 비디오게임 콘텐츠는 2019년 동기에 비해 유럽의 주요시장 5곳으로부터 13%의 조회수 증가를 나타내고 있어 CPM은 주춤하고 있지만 다른 채널보다 감소추세가 완만하다고 합니다. 

YouTube 트래픽이 증가하고 있다는 점은 YouTuber에 있어서 새로운 시청자를 획득할 수 있는 기회라고 말할 수 있습니다. 

그러나 콘텐츠의 수가 증가하면 입찰 경쟁이 갈수록 심해지고 광고 비용은 더 저렴해진다는 문제도 있습니다. 

시장이 축소되는 가운데 콘텐츠는 계속해서 만들어지고 있기 때문입니다. 

많은 YouTuber는 전염병의 영향이 향후 3 ~ 4개월 지속될 것으로 보고 있으며 IAB는 2020년 3분기 광고비는 당초 예정의 75% 정도, 4분기에는 88% 정도가 될 것으로 예측하고 있습니다.