저품질 페이지에 대한 검색 순위를 낮추는 변경을 구글이 발표

by Arkan Perdana / https://unsplash.com/ja/%E5%86%99%E7%9C%9F/%E7%99%BD%E3%81%84android%E3%82%B9%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%83%88%E3%83%95%E3%82%A9%E3%83%B3%E3%82%92%E6%8C%81%E3%81%A3%E3%81%A6%E3%81%84%E3%82%8B%E4%BA%BA-eKTLh4_u7Ao

Google에서 검색할 때 상위에 표시되는 검색결과가 확연히 SEO에 특화한 저품질의 페이지로 가득 채워져 있어서 원하는 검색결과를 얻는데 수고한 경험이 많을 것입니다. 2024년 3월 Google이 검색 순위 시스템의 알고리즘을 강화하고 스팸 정책을 업데이트하여 사람이 아닌 Google 검색을 위해 만든 저품질 페이지가 상위에 표시되지 않도록 조치한다고 발표했습니다.

What web creators should know about our March 2024 core update and new spam policies  |  Google Search Central Blog  |  Google for Developers
https://developers.google.com/search/blog/2024/03/core-update-spam-policies

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Google takes aim at SEO-optimized junk pages and spam with new search update | TechCrunch
https://techcrunch.com/2024/03/05/google-takes-aim-at-seo-optimized-junk-pages-and-spam-with-new-search-update/

Google takes aim at SEO-optimized junk pages and spam with new search update | TechCrunch

Google 검색결과가 SEO 대책에 특화된 저품질의 페이지나 광고로 가득 차 있다는 것은 이전부터 문제시되어 왔습니다. 대기업 IT계 뉴스사이트 The Verge는 2023년 "SEO로 인해 검색의 유용성이 극히 악화되었다”고 지적했고 독일의 연구팀이 7392개의 제품 리뷰 용어의 검색결과를 1년간 추적한 설문조사에서도 검색결과가 SEO에 최적화된 페이지에 오염된 것으로 나타났습니다.

이에 Google은 검색결과에서 저품질 ​​스팸 페이지를 제거하기 위해 검색 순위 시스템 알고리즘을 강화하고 스팸 정책을 업데이트할 것이라고 발표했습니다.

◆ 검색 순위 시스템의 알고리즘 강화
Facebook은 2022년에 순위 시스템의 조정을 개시하여 상위에 표시되는 도움이 되지 않는 저품질의 콘텐츠나 오리지널리티가 없는 콘텐츠를 줄이는 데 성공했습니다. Google은 이 Facebook 사례에서 배운 것을 2024년 3월의 핵심 업데이트에 포함시키려고 합니다.

검색 순위 시스템의 알고리즘은 특정 웹페이지가 도움이 되지 않거나 사용자 경험이 나쁘고 사람이 아닌 SEO 대책에 특화된 경우를 더 잘 이해하기 위해 개선됩니다. 이 개선으로 순위가 낮아지는 웹사이트에는 '특정하고 매우 특수한 검색어'를 겨냥하여 작성된 웹사이트도 포함된다는 것.

Google은 “이러한 업데이트로 인해 검색결과에 표시되는 저품질 콘텐츠의 양이 줄어들고 유용하고 고품질 사이트로의 트래픽이 증가한다고 생각합니다. 지금까지의 노력을 합치면 검색결과에 표시되는 품질이 낮고 독창성이 없는 콘텐츠는 총 40% 감소할 것으로 예상됩니다."라고 알렸습니다. 이번 업데이트는 복잡하기 때문에 전개에는 최대 1개월이 걸리고 복수의 시스템이 상호 강화됨으로써 순위 변동이 통상의 업데이트보다 커질 가능성이 있다고 합니다.

◆ 새로운 스팸 정책 개발
Google은 수십 년 동안 스팸 방지를 실시했으며 그 노력은 계속되고 있습니다. 이번에 Google은 최근 인기가 높아지고 있는 '대규모로 생성된 콘텐츠의 무단 사용', '사이트 평판의 무단 사용', '만료된 도메인의 무단 사용'이라는 3가지 상호작용에 대항하는 정책을 발표했습니다.

1: 대량으로 생성된 콘텐츠의 무단 사용
Google은 이전부터 자동화된 시스템을 사용하여 대량으로 생성된 저품질 또는 독창성이 없는 콘텐츠의 순위를 낮추기 위해 노력했습니다. 그러나 최근에는 대량의 콘텐츠 생성방법이 세련되어져 콘텐츠가 순수하게 자동으로 생성되었는지 여부를 판단하기가 어려워졌다고 합니다.

따라서 Google은 웹페이지가 어떻게 만들어졌는지에 관계없이 '검색 순위를 조작하기 위해 대량의 콘텐츠를 생성'하는 행위 자체에 초점을 맞추기 위한 정책 변경을 수행했습니다. 이를 통해 '인기 검색어에 부합하는 것처럼 보이고 실제로는 사용자에게 유용한 정보를 제공하지 않는 웹페이지' 등 더 많은 콘텐츠를 처리할 수 있다고 Google은 보았습니다.

Google의 홍보담당자인 제니퍼 커츠 씨는 기술미디어 Tech Crunch와의 인터뷰에서 “순위 변경은 클릭수를 위해 설계되었지만 실제 가치가 낮은 저품질 AI 생성 콘텐츠를 타겟으로 한 것이지만 사람이 만들었을지라도 사용자에게 부가가치가 적은 콘텐츠도 처리합니다. 최종 목표는 만족스럽지 않고 오리지널리티가 부족한 페이지의 존재감을 줄이는 것"이라고 전했습니다.

2 : 사이트 평판의 무단 사용
이미 우수한 평가를 가지고 있는 웹사이트라도 이익을 위해 타사가 만든 저품질 콘텐츠를 호스팅할 수 있습니다. Google은 그 예로 '신뢰할 수 있는 교육 웹사이트에 소비자 금융 리뷰를 게시하는 경우'를 들었습니다. 따라서 신뢰할 수 있는 웹사이트가 호스팅하는 경우 콘텐츠 자체가 품질이 낮더라도 검색결과의 상단에 표시되어 사용자를 혼동시킬 위험이 있습니다.

따라서 Google은 주로 검색 순위 상위에 올라갈 목적으로 웹사이트 소유자의 엄격한 모니터링 없이 작성된 가치가 낮은 타사 콘텐츠를 스팸으로 간주하기로 결정했습니다. 이 정책에 대해서는 웹사이트 소유자의 대응 기간이 필요하기 때문에 발표로부터 2개월 후인 2024년 5월 5일부터 시행된다고 합니다.

3: 만료된 도메인의 무단 사용
만료된 도메인을 타사에서 구입하여 품질이 낮거나 독창성이 없는 콘텐츠의 검색 순위를 높이기 위해 재사용될 수 있습니다. 이 경우 일부 사용자는 새롭게 공개된 저품질 콘텐츠를 이전 웹사이트와 동일하다고 오인할 가능성이 있습니다. 따라서 Google은 저품질 또는 독창성이 없는 콘텐츠의 검색 순위를 높이기 위해 구매 및 재사용된 만료 도메인을 스팸으로 간주하는 정책변경을 수행했습니다.

Google은 "검색은 매일 수십억 명의 질문을 지원하지만 항상 개선할 수 있는 여지가 있고 우리는 더 많은 정보를 표시하기 위해 계속 노력할 것"이라고 밝혔습니다.