Apple은 2020년 6월에 열린 개발자 이벤트 WWDC에서 사용자의 허가 없이 앱이 개인정보를 수집하는 것을 금지하는 정책 변경을 실시할 것임을 발표했습니다. 이것은 기존의 디지털광고 업계의 생태계를 파괴할 정도의 위력을 가진 변화로, 여러 방면에서 비난의 목소리가 쇄도하자 변경이 연기되기도 했지만, 2020년 12월 14일 Apple은 "앱을 내려받기 전에 사용자가 앱의 정보수집을 확인할 수 있도록 하겠다"고 발표했습니다.
Apple 's seismic change to the mobile ad industry draws near
https://www.cnbc.com/2020/12/15/apples-seismic-change-to-the-mobile-ad-industry-draws-near.html
Apple’s seismic change to the mobile ad industry is drawing near, and it's rocking the ecosystem
Apple’s seismic change to the mobile ad industry is drawing near, and it's rocking the ecosystem
www.cnbc.com
Apple will now show how apps collect and use your data | NextPit
https://www.nextpit.com/apple-app-store-data-collection
Apple will now show how apps collect and use your data | NextPit
Apple will require application developers on the App Store to inform you about how they collect and use your personal information.
www.nextpit.com
스마트폰에는 광고식별자라는 것이 존재하는데, 이 광고식별자를 이용하여 사용자를 식별하고 각각에 적합한 인터넷광고를 표시하고 있습니다. 광고식별자를 이용한 타겟팅 광고는 사용자의 관심과 취향에 맞춘 핀포인트 광고를 표시하는 것이 가능해, 구매로 이어질 가능성이 높은 것으로 알려져 있습니다.
하지만 타겟팅 광고는 사용자의 개인정보를 수집하는 것이며, 개인정보 보호의 관점에서 문제가 있다고 오랫동안 지적되어 왔습니다. 그래서 Apple은 iPhone에 탑재되는 광고식별자 · IDFA에 대해 사양변경을 실시하여 2020년 가을 등장한 iOS 14부터 사용자 스스로 앱이 IDFA를 수집하는 것을 허용하지 않는 한 광고회사 측이 IDFA를 사용할 수 없도록 한다고 발표했습니다.
이것은 Facebook과 같은 광고기업에 큰 영향을 미치는 정책변경입니다. Facebook의 광고사업은 IDFA를 이용한 타겟팅 광고로 성장을 이루었기에, 2020년 8월에는 Facebook이 광고주와 기업에게 "iOS 14의 개인정보 보호정책 개정으로 인해 타겟팅 광고가 어려워져 광고 수입이 격감합니다"라고 발표했습니다.
그 후 Apple은 퍼블리셔 및 개발업체, Facebook 등의 큰 불만을 받아 9월에 "정책변경을 2021년까지 연기한다"고 결정했습니다.
그리고 Apple은 12월 14일자로 새로운 개발자 페이지에서 "App Store는 사용자가 앱을 다운로드하기 전에 제품 페이지에서 앱이 수집할 수 있는 데이터 및 데이터가 추적에 사용되는지에 대해 확인할 수 있습니다"고 밝혔습니다. 이 변경은 Apple이 개발하는 앱에도 적용됩니다.
App privacy labels now live on the App Store - News - Apple Developer
https://developer.apple.com/news/?id=3wann9gh
App privacy labels now live on the App Store - News - Apple Developer
The App Store now helps users better understand an app’s privacy practices before they download the app on any Apple platform. On each app’s product page, users can learn about some of the data types an app may collect, and whether that data is linked
developer.apple.com
광고 추적을 허가제로 하겠다는 변경이 구현되기까지는 아직 시간이 남아있어, 개발자와 광고회사는 어떻게든 사용자정보를 수집하는 방법을 찾아내려고 온갖 노력을 기울이고 있습니다.
이러한 Apple의 자세는 광고회사로부터 비판되고 있는데, 광고회사 InMobi의 프로덕트 매니저인 Sergio Serra 씨는 "Apple이 게시자 및 마케터에게 대안을 제공하지 않은 채 타사가 수익을 창출하는 방법을 폐지했습니다"라고 코멘트. 현재 Apple은 새로운 정책에 대한 명확한 정보를 공개하지 않고 있는데 대해 광고회사 WeatherBug의 Mike Brooks 씨는 앱 개발 측과 광고회사가 정책 위반의 위험을 감수하면서도 IDFA를 수집하는 방법을 만들어내려고 할 것이라고 지적합니다.
한편 Firefox의 개발사인 Mozilla는 Apple의 조치를 평가하며, Apple의 추적방지 기능은 소비자에게 큰 혜택이 될 것이라고 말합니다. 또한 Mozilla는 Apple이 정책변경을 연기한 것을 받아 "안티추적을 위해 추가 지원이 필요"하다며 Apple에게 안티추적 보호지침을 전달하는 서명활동을 전개하고 있습니다.
Mozilla Foundation - Apple 's anti-tracking plans for iPhone
https://foundation.mozilla.org/en/campaigns/apples-anti-tracking-plans-iphone/
Apple’s anti-tracking plans for iPhone
Apple plans to improve privacy on iPhone, but it’s already pushed back the implementation. Apple needs to hear that consumers want anti-tracking features as soon as possible.
foundation.mozilla.org
'IT' 카테고리의 다른 글
| 하이브리드 클라우드에서 복잡해지는 데이터 환경을 일원적으로 보호하는 간단한 방법 (0) | 2020.12.21 |
|---|---|
| Android의 SD카드를 내부 스토리지화하는 단점이란? (0) | 2020.12.20 |
| SD카드의 '내부 스토리지'란? 외부 스토리지와의 차이점 (0) | 2020.12.20 |
| 토이드론을 사면 후회하게 될까? 구매 전에 알아두어야 할 점들 (0) | 2020.12.17 |
| 마그네틱 스마트폰 홀더는 정말 괜찮은가? (0) | 2020.12.16 |
| 스마트폰에 자석을 가까이 대면 손상된다? (0) | 2020.12.16 |
| Android에서 공장출하 상태로 되돌려도 격퇴불가인 악성코드 'xHelper'가 발견되다 (0) | 2020.12.15 |
| 누군가가 유통 과정의 스마트폰에 악성코드를 설치. 대기업 제품도 표적 (0) | 2020.12.15 |
