TikTok의 '동영상의 평균 재생시간'이 마침내 YouTube를 초과

동영상공유앱 'TikTok'은 그동안 '사용자가 앱에 소요되는 시간이 비교적 적다'고 지적받아 왔는데, 새로운 조사결과에서 미국과 영국에서의 '사용자당 평균 동영상 재생시간'이 YouTube를 넘어선 것으로 밝혀졌습니다.

TikTok passes Youtube for average watch time in UK and US
https://www.nme.com/news/music/tiktok-passes-youtube-for-average-watch-time-in-uk-and-us-3038483

TikTok passes Youtube for average watch time in UK and US

TikTok은 지난 몇 년 동안 사용자 수를 급증시켜 왔으며, 2021년 8월 11일에는 Facebook을 제치고 '세계에서 가장 다운로드된 앱'이 되었다고 보도되었습니다.

TikTok overtakes Facebook as world's most downloaded app - Nikkei Asia
https://asia.nikkei.com/Business/Technology/TikTok-overtakes-Facebook-as-world-s-most-downloaded-app

TikTok overtakes Facebook as world's most downloaded app

TikTok is now the most downloaded app worldwide | TechRadar
https://www.techradar.com/news/tiktok-is-now-the-most-downloaded-app-worldwide

TikTok is now the most downloaded app worldwide

앱관련 조사업체인 App Annie의 새로운 보고서에 따르면, 미국과 영국에서 TikTok의 '사용자당 평균 동영상 재생시간'이 YouTube를 넘어선 것으로 나타났습니다.

YouTube의 월간 사용자 수는 추정 20억이고 TikTok의 사용자 수는 7억 명으로 전체 동영상 재생시간으로 보면 YouTube가 많습니다. 한편, '사용자당'으로 환산하면 평균 동영상 재생시간은 TikTok이 더 길어지므로 마케팅사 Enders Analysis의 제이미 마크유안 씨는 "YouTube의 시청자 수가 많다는 것은 라이트층의 사용자가 증가하고 있다는 것을 의미합니다. '온라인에 있는 사람 모두가 사용하고 있을 뿐"이라고 BBC와의 인터뷰에서 설명했습니다. 그러나 YouTube가 가장 주력하고 있는 일부 사용자로 한정하면 TikTok의 engagement를 초과한다고 마크유안 씨는 보고 있습니다.

by Solen Feyissa Source:https://www.flickr.com/photos/solen-feyissa/50179272367/

지금까지 TikTok은 YouTube와 Facebook 등 다른 소셜미디어에 비해 '사용자가 앱에서 보내는 시간이 적다'는 점이 지적되어 왔기 때문에 이 조사결과는 TikTok의 큰 변화를 의미합니다.

또 App Annie는 다른 조사에서 '라이브스트리밍 기능이 있는 앱일수록 크리에이터가 돈을 지출하기 쉽다'는 경향도 밝혀냈습니다. TikTok과 Instagram 등 라이브스트리밍 기능이 있는 앱은 2021년 상반기 '최고의 앱 상위 25개'에서 크리에이터가 지출한 금액 전체 중 4분의 3 이상의 비중을 차지했다고 합니다. 이 때문에 App Annie는 라이브스트리밍 기능이 참여를 늘리고 소비자의 지출을 늘린다고 분석했습니다.

그러나 위의 조사에서 '앱에서 소비한 시간'은 Android 단말기만을 대상으로 조사되었으며, TikTok의 중국판 'Douyin'의 데이터를 포함하고 있지 않습니다.

또 TikTok은 사용자 수의 증가에 따라 광고서비스의 가격도 오르고 있어 가장 가치가 높은 광고는 2021년에 20억 원을 돌파할 것으로 보입니다.