많은 기업이 서비스나 상품을 홍보하기 위한 웹사이트를 운영하고 있지만 Google의 검색결과를 끝까지 정성껏 보는 사람은 적기 때문에 웹사이트를 상위에 게재하는 것은 중요한 포인트이며, 비즈니스를 하는 사람이라면 SEO(검색엔진 최적화)에 나름의 힘을 쏟고 있습니다. 최근 구체적으로 검색엔진 로봇에 보여줄 것을 전제로 만들어진 숍블로그의 사례가 소개되었습니다.
Fem Power Gifts by GetBullish Blog – The Bullish Store
https://shop.getbullish.com/blogs/news
Fem Power Gifts by GetBullish Blog
Fun, funny, feminist gifts for all your favorite people – socks, hats, mugs, keychains, pens and pencils, office decor, candles, nameplates and signs, ironic trophies and awards, stickers, pins, wall art, hilarious oven mitts, swear-t kitchen dish towels
shop.getbullish.com
The customers might be human, but the audience is Google - The Verge
https://www.theverge.com/23753963/google-seo-shopify-small-business-ai
The store is for people, but the storefront is for robots
Selling real things to real people means writing a steady stream of nonsense text that only web crawlers will ever read.
www.theverge.com
'The Bullish Store & Gift Shop'은 젠더문제를 취급하는 라이터인 제니퍼 지우라 씨가 개인사이트 'Get Bullish'에서 파생하는 형태로 만든 온라인숍으로 해당 블로그에는 입하한 신상품의 정보와 각종 이벤트에 맞춘 추천 상품의 정리 등의 기사가 게시됩니다. 그러나 Get Bullish에 게재되는 기사는 주로 여성 독자에게 읽을 것을 상정해 쓰여진 것이지만 숍의 블로그에 게재되는 기사는 검색엔진 로봇이 읽는 것을 상정하여 쓰여졌다는 것.
예를 들면 '아버지의 날'의 선물을 정리한 기사는 이런 느낌.
Best Father's Day Gifts 2023 | Gift Ideas – The Bullish Store
https://shop.getbullish.com/blogs/news/fathers-day-gift-ideas-2023
Best Father's Day Gifts 2023 | Gift Ideas
Father's Day is a day of commemoration and celebration dedicated to the fathers who stand tall as pillars of support in their families. This annual occasion honors fatherhood, paternal bonds, and the significant contributions that fathers make towards shap
shop.getbullish.com
서두에 사진작가 안 게데스의 말이 인용되고 그 다음에 '아버지의 날이란?', '올해의 아버지의 날은 언제?'라는 기본정보가 배치되어 있습니다. 그 후 추천 상품이 나오는데 인간 독자가 체크하는 것은 이 상품리스트의 부분만으로 그 외의 문장을 읽는 것은 로봇이라고 합니다.
이 내용에 대해 지우라 씨는 뉴스사이트 The Verge의 취재에서 "만약 내가 사람으로서 원하는 내용, 즉 25000원 이하의 선물을 25개 소개와 같은 각각의 상품의 사진이나 가격, 링크가 들어간 기사를 썼다고 해도 구글은 마음에 들지 않을 것입니다. 즉, (숍의 블로그의 문장은) 모두 검색엔진 전용으로 쓰여진 문장"이라고 말했습니다.
지우라 씨는 본업인 라이터로서의 일이 다수 있기 때문에 사이트의 SEO에 쓰는 시간은 전체의 5% 정도. 그래도 Google에서 검색해도 나오지 않는다'는 사태를 피하기 위해서는 할 수밖에 없는 작업이므로 일찍 작업을 자동화했다는 것.
숍의 블로그의 제작을 담당하고 있는 것은 필리핀 거주의 어시스턴트. 인간 전용이 아닌 부분의 문장은 'Copymatic'이라는 콘텐츠 작성 AI를 이용하여 생성하고 있다고 합니다.
Copymatic
https://copymatic.ai/
Generate Content & Copy In Seconds With AI
Use our AI-powered platform to write engaging, conversion-optimized and human-quality copy or content: from social media ads to full landing pages or blog posts in seconds.
copymatic.ai
덧붙여 숍에서는 블로그 뿐만이 아니라 사이트 본체의 상품페이지도 검색대책이 이루어져 있습니다. 설명문은 메이커 제공의 것과 지우라 씨 등이 쓴 것이 혼재하는데 구글은 짧은 상품설명을 좋아하지 않기 때문에 문장이나 사진을 추가했습니다. 추가하는 문장은 AI에서 생성됩니다. Google은 중복·유사 콘텐츠의 체크도 실시하고 있기 때문에 AI를 이용해 메이커 제공의 설명과는 다른 독특한 설명을 붙이는 것도 포인트 중 하나.
지우라 씨는 “나는 C플러스, 혹은 B마이너스 정도의 평가를 얻을 수 있는 작업을 했다고 생각하고 A를 획득하는 것은 매우 어렵다”며 SEO 전문가와 경쟁하는 고초를 토로했습니다.
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