Spotify를 이용하여 무명의 아티스트가 조회수를 마구 올리는 방법

음악 스트리밍 서비스 Spotify는 사람들이 음악을 듣는 방식에 큰 변화를 가져왔으며, 그 중에는 "Spotify 덕분에 음악으로 돈을 벌 수 있게 되었다"고 말했다 인디 뮤지션도 존재합니다. 그런 가운데, 어떤 사람들은 예술가로서 인기가 거의 없음에도 불구하고 Spotify의 구조를 이용하여 수익을 얻고 있다고 보도되고 있습니다.

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https://onezero.medium.com/why-spotify-has-so-many-bizarre-generic-artists-like-white-noise-baby-sleep-c9ce09dc9002

Why Spotify Has So Many Bizarre, Generic Artists Like ‘White Noise Baby Sleep’

기술계열 미디어 OneZero에 따르면, Spotify에서는 Relaxing Music Therapy나 Pro Sound Effects Library, Yoga라는 이상한 이름의 아티스트의 곡을 1개월당 수십만 명의 청취자가 듣고 있다고 합니다. 이러한 아티스트는 대부분 무명이며, 원래 Spotify 이외의 플랫폼에서는 활동하지 않고 있지만, 재생수에 따라 한 달에 몇십만 원에서 수백만 원의 수익을 Spotify에서 얻고 있습니다.

도대체 왜 이런 아티스트가 Spotify에서 많이 재생되고 있는가에 대해서 OneZero는 "성공의 열쇠는, Spotify 사용자가 검색할 가능성이 높은 가짜 아티스트 이름을 붙이는 것"이라고 지적합니다. Relax, Sound, White Noise, Sleep, Pop, Rock과 같은 음악을 형용할 때 사용하기 쉬운 단어를 아티스트명에 붙이는 것으로, 사용자가 무엇을 검색했을 때 발견되기 쉽도록 되어 있다고 합니다.

또한 이 방법을 이용한 인물은 가짜 아티스트에 대한 제목의 노래를 자주 게시하여 시청 횟수를 벌어들이는 경향이 있다고 합니다. 예를 들어 Relaxing Music Therapy라는 계정은 'Stream in the Forest With Rain'이라는 곡을 616차례나 게시하고 있습니다.

검색 결과에 등장하는 이름을 사용하는 전략은 Spotify가 가진 독특한 마케팅 전략에 적합한 것이라고 OneZero는 말합니다. Spotify는 가장 인기있는 아티스트를 강조하는 플랫폼이 아니라 자신의 기분에 맞는 음악을 제공하는 플랫폼이 되는 것을 목표로 하고 있다고 합니다.

버클리 음악대학에서 음악 비즈니스 경영학을 공부하는 조지 하워드 교수는 "Spotify는 사용자의 경험에 관련된 일련의 결정과 운영을 통해 청취자의 대다수가 악곡의 작성자를 악곡으로부터 떼어내도록 했습니다"고 지적했습니다. Spotify 플랫폼의 구조를 악용하는 사람들은 'Spotify 정책' 및 '사용자가 어떻게 음악을 찾을 것인가'라는 관점에서 검색되기 쉬운 단어를 사용하는 전략을 짜낸 것으로 간주합니다.

가수에게서 노래를 매입해 Spotify에 게시하는
SubmitMusic의 창업자 Jason Cerf 씨는 Spotify의 구조를 이용한 전략으로 수익을 창출한 인물 중 한 명입니다. Cerf 씨는 다양한 장르의 음악을 매집하여 스트리밍에 적합한 아티스트 및 트랙 이름, 앨범 디자인을 고안하여 Spotify로 배포하고 수익을 얻고 있습니다.

Cerf 씨는 "우리는 대규모 메타데이터 전략을 개발하는 크리에이티브 팀을 보유하고 있습니다"라고 말합니다. 브레인스토밍 섹션을 운영하여 Spotify에서 재생되기 쉬운 아티스트를 탄생시키고 있다는 것. 또한 Spotify의 SEO 전략에 대해 명문화된 규칙을 마련하고 있지 않지만, Cerf 씨는 어디까지나 노래의 내용에 맞는 이름으로 정한다고 합니다.

"당신이 '조지 스미스'라는 아티스트 이름을 붙여 클래식 앨범을 낸다 하더라도, 디지털 소비자의 관심을 끌지는 못할 것입니다. 만약 당신이 '클래식 엘레강트(Classique Elegante)'라는 이름으로 클래식 음악을 발표하면 곡에 딱 맞는 이름이 상단 중앙에 표시됩니다. 아마도 디지털 활동 및 클릭수가 늘어날 것입니다"라고 Cerf 씨는 말합니다.

Spotify에서의 조회수를 증대하기 위한 수단으로 자신의 기분에 맞는 음악을 찾아 사용자가 검색하기 쉬운 단어를 사용하는 것 외에, '생일 축하(Happy Birthday)'와 같은 매우 대중적인 곡의 커버를 대량으로 업로드하는 방식도 있습니다.

아티스트 이름 자체가 'Happy Birthday'인 계정은 EDM부터 어쿠스틱까지 다양한 스타일의 '해피버스 데이'를 업로드하고 있습니다. 또한 'Children's Music'
이라는 계정은 'Wheel on the Bus(원래는 'Wheels on the Bus')', 'If Your Happy and You Know It(원래는 'If You 're Happy and You Know It')' 등 노래의 일부를 바꾼 악곡을 여러 번 게시하여 조회수를 벌고 있다고 합니다.

또한 Lofi Chillhop나 LoFi Chill 등 특정 장르 이름을 그대로 아티스트명에 사용한 계정은 출처를 알 수 없는 노래를 업로드하여 조회수를 벌고 있다고 합니다. 따라서 다른 플랫폼에서 활동하는 아티스트의 악곡이 모르는 사이에 돈벌이에 이용되고 있을 가능성도 있습니다.

Spotify는 아티스트의 저작권을 보호하기 위한 노력의 일환으로 파트너인 음악 전달 서비스 DistroKid가 제공하는 디지털 콘텐츠 식별체계 'DistroLock'의 도입과 블록체인을 이용한 곡의 소유권을 강화하는 계획 등을 발표하고 있습니다. 그러나 2020년 9월 시점에서는 이러한 노력은 여전히 Spotify의 플랫폼에 구현되어 있지 않습니다.

하워드 씨는 Spotify에서 수익을 창출하기 위해 다양한 전략을 가진 사람들에게 있어서, 조회수를 늘리기 위해 Spotify 시스템을 이용하지 않을 이유는 없을 것이라고 지적합니다. Spotify 시스템 자체에 결함이 존재하고, 사람들은 그 내부에서 전략적으로 행동하고 있다고 말합니다.