Microsoft는 왜 TikTok을 인수하는가...클라우드 광고에 기대

미 의회는 틱톡에 대해 '이용자 정보를 중국 공산당에 넘기고 있다'고 지적했다 = 로이터

미국의 마이크로소프트가 중국 동영상 공유 앱 'TikTok(틱톡)'의 미국 사업을 인수하는 협상에 나섰다. 사업 영역이 다른 두 회사의 거래는 갑자기 이해하기 어렵다.

미국 조사회사인 왈라루미디어에 따르면, 한 달에 1회 이상 틱톡을 사용하는 '매월 활성 사용자(MAU)'는 세계에 8억 명, 미국에서만 8,500만 명에 이른다. 이용자의 60%가 2000년대 이후에 태어난 'Z세대'로 보인다.

틱톡은 16년 중국의 인터넷 기업, 北京字節跳動科技(바이트 댄스)가 시작했다. 이 회사는 17년에 미국에서 동영상 공유 앱을 제공하던 뮤지칼리를 인수했다. 따라서 현재도 '중국판'과 뮤지칼리를 계승한 '국제 버전'이 병존한다. 미국의 사업 회사는 로스앤젤레스 교외에 위치하며 사명은 틱톡이다.

마이크로소프트가 입후보한 배경은?

트럼프 대통령은 '대기업이며 안전한 기업, 미국 같은 기업'을 매수 적임자의 필요조건으로 꼽는다. 게다가 대규모 인터넷 서비스 운영 경험과 몇십조 원일 것으로 보이는 인수 금액을 지불할 수 있는 기업이어야 한다.

미국 기업에서 시너지 효과가 큰 것은 페이스북이지만, 이 회사는 7월 29일에 미 의회 청문회에서 반경쟁적인 행위에 대해 추궁을 받은 직후로. SNS 기업에 의한 인수가 인정될 가능성은 매우 낮아 후보에서 제외된다. 같은 청문회에는 애플과 구글, 아마존닷컴도 불려, 각사 모두 섣불리 움직이기 어렵다.

그런 가운데, 마이크로소프트는 IT 거인의 일각을 차지하면서도 소비자 서비스의 인수로 반독점 법(독점 금지법)에 저촉될 위험이 낮다. 6월 말 현재 1,365억 달러의 수중 자금으로 인수 비용도 충당이 가능하다. 동사의 사티아 · 나데라 CEO는 8월 2일에 트럼프 대통령과 회담. 그 직후에 인수 협상을 공개적으로 인정했다.

인수 금액은 얼마인가?

미국 조사회사 CB인사이트에 따르면 바이트 댄스의 기업가치는 1,400억 달러. 이 중 '틱톡'의 미국 사업이 어느 정도의 가치가 있는지가 초점이 된다. 또한 트럼프 대통령은 '9월 15일까지 팔지 않으면 이용을 금지할 것'이라고 바이트 댄스 측을 압박하고 있다. 판매자 측에 조바심이 있으므로 마이크로소프트는 유리한 조건으로 협상을 진행할 가능성이 크다.

광고 수익이 기둥이 되는 SNS는, 이용자의 수가 기업가치를 나타내는 기준이 된다. 예를 들어 페이스북의 경우 그룹의 앱을 1일 1회 이상 사용하는 '하루 활성 사용자(DAU)'은 6월 말 현재 24억 명, MAU는 31억 명이 넘는다. 이 회사의 시가총액은 7,100억 달러다. 미국 트위터는 DAU가 1억 8,600만 명으로 시가총액은 290억 달러이다.

틱톡의 미국 사업의 MAU는 8,500만 명 정도. 주식시장에서는 100억 ~ 300억 달러 규모의 M&A가 될 것이라는 전망이 퍼지고 있다.

인수 가치가 있는가?

마이크로소프트가 인수 대상으로 거론된 것은 모두 광고 단가가 높은 지역의 사업이다. 예를 들어 페이스북의 경우 20년 4 ~ 6월기의 이용자당 광고수익은 세계 평균 6.91달러인데 비해, 미국 · 캐나다는 35.58달러로 5배 이상이었다. 틱톡의 미국 사업은 현재 적자인 것으로 보이지만, 이용자가 증가하고 있어서 향후 광고 수입을 통한 투자 회수를 전망하기 쉽다.

사업면에서의 시너지 효과

대부분의 서비스에서 틱톡과의 관련이 얇다. 'Xbox'로 알려진 게임 사업과의 연계를 예상하는 목소리가 있지만 빠른 시너지 효과를 기대할 수는 없을 것 같다.

한편, 인프라면에서는 인수의 장점을 내기 쉽다. 틱톡은 현재 IT인프라로 구글의 클라우드를 이용하고 있다. 이것을 마이크로소프트 제품으로 전환하기 쉬워진다. 젊은층의 브랜드 인지도 향상을 기대하는 목소리도 있다.

출처 참조 번역
Microsoft、なぜTikTok買収？　クラウド・広告に期待
https://r.nikkei.com/article/DGXMZO62348450W0A800C2I00000?s=4

Microsoft、なぜTikTok買収？　…（写真＝ロイター）