짧은 영상 앱 TikTok은 2019년에 급성장했지만, 수익 창출에 고심 중

Solen Feyissa

Sensor Tower의 보고서에 따르면, 다운로드 수와 수익에서 TikTok은 2019년 모바일 앱의 스타였다. 중국발 ByteDance의 앱이기 때문에, 최근 미국 정부의 규제가 점점 엄격해지고 있고, 미 해군에서 사용이 금지되는 등 압박을 받고 있지만, 현재까지의 다운로드 수는 16.5억 회, 게다가 그 44%가 2019년에 집중하고 있다. 즉 지난해 1년 만에 7억 3,800만 이상의 앱이 설치된 것이다.

문제는 수익성에서 TikTok은 각종 실험을 반복하고 있지만, 아직 충분한 이익을 창출하지 못하고 있다. 그러나 2019년에는 수익의 증가도 현저하여, 1억 7,690만 달러를 벌어들였다. 이것은 지금까지의 전체 수익 2억 4,760만 달러의 71%에 해당하는 금액이다. Apptopia의 보고서에 따르면, TikTok의 분기 수익은 5,000만 달러에 이른다고 한다 .

2019년 TikTok의 다운로드 수는 2018년보다 13% 증가해, 6억 5,500만 회를 기록했다. 2019년 4분기는 크리스마스 휴일을 포함한 기간이기도 하여, TikTok에게는 사상 최대의 시기로 기록되었는데, 2억1900만 회의 다운로드가 있었다. 이것은 지금까지의 최고 기록이었던 2018년 4분기에 비해 6% 상승했다. Sensor Tower의 데이터에 따르면 지난해 TikTok는 게임 이외의 앱으로, 세계 랭킹에서 App Store와 Google Play의 양쪽에서 WhatsApp에 이어 2위를 차지했다.

TikTok의 다운로드 수는 2019년에 크게 증가했는데, 이는 주로 인도에서 인기를 얻은 영향이 크다. 올해 들어 인도에서 단기간 금지되기도 하였지만, 이 시장은 Tiktok의 총 다운로드 3억 2300만 회의 44%를 차지하는 큰 시장이다.

TikTok의 모국 중국에서는, 수입의 대부분은 iOS 사용자로부터 발생한 것으로, 2019년에는 1억 2,290만 달러였다. 이것은 수익의 69%를 차지하고 있으며, 미국 사용자의 수익 3,600만 달러의 3배 이상이다. 3위 영국은 420만 달러에 그쳤다.

그러나 이러한 숫자도 Facebook의 660억 달러라는 연간 수익에 비하면 매우 작다. 또한 Twitter와 같은 소형 네트워크 서비스도 수십억 달러의 수익을 얻고 있다. 그러나 공정하게 말하면, TikTok은 아직 비즈니스 모델의 실험 단계에 있다. 2019년 피드에서 네이티브 비디오광고를 노출하거나 해시태그 캠페인을 실시하고 있다. 또한 소셜 후원시스템에도 손을 대고 있다.

그러나 의미있는 수익을 얻고 있는 사람은 극소수의 크리에이터에 불과하다. TikTok이 YouTube를 따라잡기 위해서는 우수한 크리에이터에게 매력적인 서비스가 될 필요가 있으므로, 크리에이터의 수익을 보장하는 것은 중요한 과제이다.

수익 창출에서 TikTok이 지지부진한 이유로는, Facebook과 같은 선행 소셜 네트워크에 비해 TikTok에는 사용자의 개인 데이터의 축적이 부족한 점이 크다. 광고주는 취미, 과거의 행동, 데모그래피 등의 데이터에서 적절한 타겟팅을 하지 못하여, Tiktok의 광고 매체로서의 가치가 향상하는 것을 막고 있다. 그래서 브랜드는 TikTok이 보유하는 데이터에 의존하지 않고, TikTok에서 인기 있는 인플루언서와 직접 제휴하여 광고를 게재하는 등의 조처를 강구하고 있다.

TikTok는 흑자 달성에 이르지 않았지만, 사용자 참여에서 우수한 성적을 올리고 있다. App Annie의 데이터에 따르면, 이용 시간은 2019년도가 전년 대비 210%의 성장을 보여 총 680억 시간에 도달하고 있다. TikTok이 모바일 사용자의 주목을 받는 것은 틀림없지만, 문제는 '이 주목을 어떻게 수익으로 연결할 것인가'이다.

출처 참조 번역
モバイル・ショートビデオのTikTokは2019年に急成長するも収益化に苦闘中