TikTok 게시물의 수익화를 시작한 미국 퍼블리셔의 목적 : 재생 횟수 1조 회를 자랑하는 Complex

Kon Karampelas

미국 밀레니엄 세대와 Z세대를 타켓으로 하는 퍼블리셔인 콤플렉스 네트웍스(Complex Networks)는 2019년 6월 처음 TikTok(틱톡) 계정을 만들었다. 그리고 8개월 후. 계정은 8개로 늘었고 390만 팔로워를 확보, 조회 수는 1조 회에 도달하고 있다. 그 콤플렉스가 지금 TikTok에서 스폰서쉽 상품을 팔기 시작했다.

'Complex Tokover'라는 이 스폰서쉽 상품에는 제작자의 브랜드에 대한 언급이나 광고주의 기재, 원하는 테마의 동영상 콘텐츠와 첼린지가 포함된다. 정액제의 도입이 목표이지만, 현재는 조회 수의 예상에 따라 요금을 결정하고 있다. 마케팅 담당 수석부사장인 조나단 헌트 씨에 의하면 컴플렉스 채널은 하루 100만 ~ 500만 회 재생되고 있으므로 브랜드는 Complex Tokover를 구입하는 날의 예상 평균 조회에 따라 요금이 청구된다고 한다.

Complex Tokover를 구매한 광고주는 콤플렉스가 그날 TikTok에 게시한 동영상 모두에서 100%의 점유율의 SOV가 보장된다. Complex Tokover의 판매는 아직 시작되지 않았고 가격대도 밝히지 않았다. 커스텀 컨텐츠의 추가도 가능하지만 추가 비용이 발생한다.

메인 채널은 '@Complex'로, 팔로워 수는 260만 명이며 1,000개 이상의 동영상이 게시되어 있었다. 2번째로 큰 체널인 '@FirstWeFeast'(팔로워 수 100만 명, 동영상 게시물 400개)를 합하면 조회수는 1조 회를 넘는다.

출처 참조 번역
TikTok 投稿を収益化しはじめた、米パブリッシャーの狙い：再生回数1兆回を誇るコンプレックス
https://digiday.jp/publishers/trillion-views-complex-looks-make-money-booming-tiktok-audience/amp/