2020년 회계연도에서 Amazon의 매출은 3860억 6000만 달러(약 421조 6000억 원)로, 그 중 12%를 Amazon Web Services(AWS)가 차지했으며 수익성의 매우 높은 것으로 알려져 있습니다. 그러나 컨설턴트의 Benedict Evans 씨는 Amazon은 AWS 이외에도 수익성이 숨겨진 수익원이 존재할 가능성이 있다고 지적합니다.
Do Amazon ads bring in more cash than AWS ? - Benedict Evans
https://www.ben-evans.com/benedictevans/2021/3/14/do-amazon-ads-bring-in-more-cash-than-aws
Do Amazon ads bring in more cash than AWS? — Benedict Evans
Does Amazon make more money from ads than AWS? Quite possibly.
www.ben-evans.com
Amazon은 2015년에 처음으로 AWS 사업의 수지를 공개했고 높은 수익성을 확인할 수 있었습니다. AWS에서 얻어지는 수익은 Amazon의 다른 사업운영을 지지해 현금 흐름이 적자를 계속해도 사업을 지속하는 것을 허용했습니다.
한편, Evans 씨는 Amazon에서 수익성이 높은 것은 AWS만이 아닐 가능성이 있다고 지적합니다. Amazon은 AWS에 대해서는 단독으로 수지를 공개하고 있지만 다른 카테고리에서는 다른 이익률의 서로 다른 비즈니스의 수익을 하나로 통합해 정리하고 있기 때문에 '수익성이 높은 사업'이 드러나지 않을 가능성을 생각해볼 수 있습니다.
Evans 씨는 Amazon이 '기타'로 보고하는 사업이 지난 몇 년 동안 크게 성장하고 있음을 알아챘습니다. '기타' 카테고리의 중심은 '광고'이며, 2020년에는 매출이 200억 달러에 도달했습니다.
광고를 중심으로 하는 '기타'의 수익성은 밝혀지지 않았고, 알려져 있는 것은 AWS 이외의 사업과 마찬가지로 수익이 '북미'와 '인터내셔널'로 나뉘어져 있다는 정도입니다. 한편, 광고사업을 영위하는 Google의 2020년 영업이익률이 68%이었기 때문에, 만일 '기타' 카테고리의 수익인 215억 달러 중 200억 달러가 광고에 의한 것이라고 추정하고 Google의 영업이익률을 적용하면 영업이익은 136억 달러(약 14조 8000억 원)에 달한다고 Evans 씨는 추측합니다.
물론 위의 수치는 어디까지나 Evans 씨의 추측입니다. 한편 Evans 씨가 "흥미롭다"고 표현하는 것은, 'Amazon.com'의 매출 중 이커머스에 의한 것은 불과 40%에 지나지 않고, 대부분은 광고에 의한 것이라는 것. Amazon은 사용자를 자사 제품에 부당하게 유도하고 있다는 혐의로 독점금지법 위반에 관한 조사를 받고 있는데, 이에 대해 Amazon은 "자사 제품보다 마켓플레이스가 수익성이 높다"고 반박했습니다. 이커머스보다 광고수익이 더 많다는 것이 이 점을 뒷받침하고 있으며, 따라서 EU는 독점금지법 위반으로 Amazon을 제소하는데 어려움을 겪고 있는 것으로 전해지고 있습니다.
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